Museo de las Relaciones Rotas, BBDO y Paso de los Toros: La iniciativa surge como cierre de la campaña Sacate a tu ex de encima de paso de los toros, que arranco el 14 de febrero con una invitación a deshacerse de los regalos de los ex. La exparejas podían contar las historias detrás de cada objeto y llevarlos a diversos puntos de la ciudad de Buenos Aires en donde un camión pasaba a buscar “la basura de tu ex”.
Spot Coca-Cola:
La competencia, que concluirá a mediados de mayo, llega cuando el importador busca alinear su publicidad en Estados Unidos. El movimiento marcará la quinta agencia creativa que trabajará para Heineken desde 2006, cuando la marca luchó para emerger de un largo período de caída de ventas.
“Nosotros tenemos esta gran estrategia global que necesita encontrar el mejor asociado para ayudarnos a trasladarla al mercado estadounidense”.
El pitch será manejado en las oficinas de Nueva York de ambas agencias. El importador ya está resolviendo el approach global en Estados Unidos para Heineken, corriendo comerciales hechos por Wieden & Kennedy, Amsterdam, llamados Open Your World, que posiciona al bebedor de Heineken como un consumidor mundial, confiado y de mente abierta. Los spots están corriendo en unos 50 países.
Heineken Lager invirtió 58 millones de dólares en medios estadounidenses el año pasado. Todas las marcas de Heineken USA movieron 124 millones en medios del país en 2010, según Kantar Media.
Euro RSCB, que ganó las marcas Heineken en 2009, seguirá siendo la agencia de record para Dos Equis, que ha disfrutado de un gran crecimiento gracias a la popular campaña Most Interesting Man in the Word. Pero la marca Heineken ha tenido que luchar en Estados Unidos para mantenerse, con baja de cargamentos en un 4,9% en 2010 y un market share declinando de 2,3% en 2008 a 2% en 2010, según Beer Marketer’s Insights. Si Wieden & Kennedy gana, será un segundo golpe a favor de la marca, después de haber corrido una campaña hace apenas tres años.
La nueva agencia tendrá como primer trabajo Heineken Light, que por ahora sólo se vende en Estados Unidos y cuyas ventas en los comercios han caído un 14% en el año que concluyó el 20 de marzo, según Symphony IRI, una estadística que no incluye las botellas vendidas en liquor stores y Walmart. El importador está buscando reemplazar a la campaña See the Ligh con un nuevo enfoque este verano.
“Se logró de esta manera romper con los formatos tradicionales para lograr una experiencia de marca muy impactante".
